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球鞋市场火爆带热山寨市场,“高危”实体店和散摊儿卖2折假鞋赚

2019-10-23 13:35:08

学生阿达觉得他“越来越便宜”。

在和女友购物的时候,他看到了一双跑鞋,这是他在商场里一家打着季节变化旗号的“耐克”商店里一直很羡慕的。据说商店里的一对纯白色空军一号因为通关折扣不能卖300元。749元的官方价格一度让阿达犹豫良久。看到店里的价格不到40%的折扣,被价格打动的阿达没有多想,果断地进了一双。

然而,在穿着过程中,阿达发现鞋子的脚越来越明显不舒服。不到一周之后,鞋子开始开胶,阿达开始在心里嘀咕。送到平台进行身份验证,果然,阿达买了一个假货。

运动鞋市场上经常会遇到假货。随着鞋文化由小到大的发展,运动鞋已经成为一种新的民族文化符号,尤其是人们对有限品牌和联合品牌的追求。代购、实体店、海外购物等相关采购渠道日益繁荣。然而,也正是由于越来越多多渠道商家的涌入,市场的弊端逐渐显露出来,行业的“黑暗”越来越明显。

过去人们认为,与在线渠道相比,离线实体店很少遇到这种信任危机。许多买家更愿意相信自己亲眼所见,所以他们通常相信“实体店”。然而,根据阿达的经验,眼见不一定为实。

潮鞋行业充满了混乱。

事实上,假鞋行业已经渗透到我们的生活中。著名的“莆田鞋”曾经扰乱了整个鞋市。

莆田在上世纪80年代成为耐克等国内外知名工厂,在制鞋技术和设计上具有独特优势。莆田不满足于合同制造的微薄利润,用其精湛的技术生产了一批又一批的高品质仿真鞋:1: 1印花外观,这并没有失去正品的质量,但价格只是专柜的一小部分。

这些“优势”为莆田鞋业开辟了一个巨大的市场。据不完全统计,莆田有数千家大小鞋厂,每年有数亿双鞋“从这里走向世界”。

对于这一大批运动鞋的销售,莆田大小企业也有自己的方法。通过一级经销商从工厂提货后,货物被直接拉到仓库,由以下代理人负责配送工作。顾客从各种渠道下好订单后,快递兄弟会来取这些印有各种大标志的精美鞋盒。几天后,这些鞋子出现在全国各地。无论是阿达的实体店买鞋,还是超市一楼的一些促销摊位,或者电子商务平台上的鞋店,甚至是朋友圈里的微商户,都成为了分销渠道。

在运动鞋技术方面,yeezy鞋外底、boost爆米花、pimeknit鞋身和莆田鞋早就被拿下了。再加上精湛的工艺,普通人分不清真假。随着假冒技术的不断升级,二级市场识别变得更加困难。热门产品识别和交易平台Chek app的首席评估官995表示,运动鞋的假冒技术几乎被突破了70%-80%。除了运动鞋产品本身,市场已经打磨出一整套假系统。无论在网上商店还是线下市场,大量的假标签、鞋标和发票都可以以极低的价格买到。

所有的假鞋都去哪里了?

有一次,莆田假鞋行业喊出了“让世界买得起名牌鞋”的口号。现在随着假鞋的扩散,这个口号逐渐成为现实,这足以让假鞋通过各种渠道流向市场,被知情或不知情的消费者购买。

随着网上购物的兴起,网上平台已经成为第一个销售假冒产品的地方。在线电子商务节省了高昂的租金和劳动力成本,并为假鞋提供了一个绝佳的藏身之处。实体店的“先看真实的东西再付钱”购物模式在网上销售的便利面前彻底失败,这充分利用了消费者获得的不对称信息,很快就能卖出假鞋。另一方面,随着以刷账单业务为代表的在线平台上出现虚假数据,所谓的“三金钻石店”和“皇冠老店”的名称已经给卖假鞋的店铺以强烈的认可。

然而,近年来,随着市场的流行和购买需求的扩大,假鞋逐渐减少了他们对网上购物商店的唯一依赖,转向其他渠道。

微型商业和代购的流行开辟了一种销售假鞋的新方式。对于那些不容易在电子商务平台上销售的人来说,他们可以通过在朋友圈中宣传“美国人代表他人真正购买”来轻松高价销售。在黑市上,只要30元钱,快递物流就可以换成从美国发货。“我已经整合了线上和线下销售,莆田有10家商店,包括线上商店、实体商店和微型商店,”一位接受媒体采访的微型贸易商表示。他承认销售量一直很好。“例如,一双鞋实际上在网上卖5000英镑,我卖500英镑,这样我就很容易关门,但微信不会,很多人来找我买。”

许多人可能认为“眼睛看得见,手摸得着”的离线实体店会更可靠,但假鞋已经渗透到我们居住的周边商店。Chek app首席评估官995表示,许多消费者有一种误解,认为带有阿迪达斯或耐克标志的商店必须是特殊柜台或真品商店,但实际上它可能是假商店。根据它的介绍,这些商店通常在不太繁荣或有些混乱的街道上开业。商店印有阿迪达斯和耐克的大标志。表面上看,他们似乎一点问题都没有,但一旦进入,他们就会以低于60%甚至更低的折扣大甩卖。实话实说是很难的。与此同时,记者的调查发现,在这样的商店里,抢头的款式在市场上很容易找到,有各种aj和椰子尺寸可供选择,而且价格也低得惊人:一双空军1号可能只值399英镑,而商店的统一说法是“随季节打折,没有发票”。

此外,还有一家线下商店,很多人可能已经注意到了,也就是说,在一些超市里,经常会有品牌鞋的打折促销摊位。大多数摊位出售耐克、阿迪达斯和新百伦等知名鞋。折扣也低得惊人,通常是“买一送一,499双”。

在价格优势和大量商业人员流动的双重影响下,这样一个小货摊每天可以轻松经营数万家。超市门口新百伦摊位的摊主阿明(Amin)在接受采访时表示,该店每周可以进驻5天,有时候一天很少有人的时候他就不能走出摊位,他会去城市另一边的批发城市购物。每天晚上和周末对他的生意来说都是最好的时间,平均每天大约有20,000水在流动。

当线上和线下市场开始被假货占领时,消费者开始转向在业内享有声誉的私人鞋店。他们中的大多数人一开始都是“鞋匠”,似乎很难与假冒产品联系起来。然而,现实是许多莆田鞋业协会与他们联系,并引诱他们以利润分成的方式出售鞋子。在这种情况下,私人鞋店并不完全可靠。

很难辨别真假运动鞋。

在运动鞋的混合市场中,专业评估已经成为一种必然的需求。

假鞋的流通不仅对消费者的利益有害,而且品牌商店首当其冲,因此商店似乎应该发挥最权威的识别作用。

不过,阿迪达斯门店工作人员已经明确告诉记者,真实性鉴定不属于门店的业务范围,门店无权鉴定真实性,不提供任何形式的鉴定,也没有任何书面证据可以出具。

普通买家很难自己辨别真假。在这种情况下,许多需要认证的网球鞋爱好者已经开始从各个角度向相关论坛和帖子发送网球鞋照片,请求大家在认证方面给予帮助。

渐渐地,一些评价成功率高的运动鞋爱好者成为了评估师,其中一些人也逐渐成为了业内伟大的评估师。

随着潮鞋行业的发展,相关的评估和交易平台也在资金的帮助下崛起。鞋类评估师也开始走出利基市场,进入大众消费领域,与二级市场交易平台合作。然而,在过去,运动鞋评估行业通常处于相对宽松的状态,一些评估人员自己进行评估,而另一些评估人员则依附于平台。平台与评估师之间的关系微妙,约束力不强。总体而言,仍然缺乏更稳定的结构和模式。

然而,总有失败者。

围绕其潮流产品评估和交易平台,Chek app与作为平台首席评估员的伟大鞋类之神995签订了全职合同,为鞋类买家提供了更自信、更专业的选择。995的全职参赛不仅将专注于鞋类鉴定技术,还将培养鉴定团队,建立契卡的鉴定体系。

面对假鞋产业链的不断“升级”,松散的个人评价结构和模式也面临瓶颈。因此,契卡在业内首次签署了一份全职评估师。通过平台化、系统化的模式,他不仅改变了过去松散无序的产业结构,解决了难以统一管理的问题,而且更有利于个人评价能力的学习和提高。

环转城项目负责人肯·戈表示,评估人员是交易的核心资产。只有在未来逐步升级和专业化,才能有效促进整个运动鞋行业的健康发展。

chek作为一个新开发的具有质量检测和评估服务的类别,从创立之初就从二手手机继承了zhuan建立的质量检测标准和系统血液,通过建立全新的潮流质量检测团队,解决了传统运动鞋交易模式中市场混乱、信息不透明、评估困难等一系列难题,让时尚爱好者可以放心交易。

与其他平台相比,Chek更加重视身份识别。除了签署995合同之外,Chek还启动了与get的双重身份认证服务模式。例如,根据运动鞋的六大特点,双方同时被认定为真,一方被认定为真,另一方被认定为假,使得认证结果更加准确,有效保护运动鞋买家的权益。

假鞋的泛滥影响了市场的正常秩序,但对品牌来说,假鞋的成本仍然太高。环转城项目负责人肯·戈(Ken Ge)表示,假鞋的扩散有其自身的特定市场,品牌制造商基本上不可能将它们全部抓住。与打击假鞋的成本相比,追回的赔偿只是沧海一粟。因此,当消费者在二级市场购买运动鞋时,他们仍然更加依赖平台提供的识别服务。对此,已经与Chek平台签订了全职合同的评估大师995也表示,只要品牌方面的正常渠道销售没有问题,就足以保证他家的正常渠道没有虚假销售。

总的来说,在当前日益火爆的运动鞋市场,时尚鞋的防伪工作还有很长的路要走。同时,Chek app等专业评估平台更有必要崛起,在不断完善质量检测体系的同时,维护买卖双方的权益,推动市场走上健康发展的道路。





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