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老牌家电巨头告诉你:工业设计可不是“把产品做好看”那么简单

2019-11-11 12:57:45

温/刘步尘

许多人都知道惠而浦以其在洗衣机、冰箱、厨房电器和其他产品方面的全球领先市场表现而闻名。特别是在美国,惠而浦家用电器的市场份额远远超过其他品牌。你知道惠而浦也是家电行业的顶级设计师吗?惠而浦仅在2019年德国if设计竞赛中就获得了17项大奖,这或许可以解释为什么惠而浦产品总是给人一种强烈的时尚感。

日前,惠而浦发布了第七届惠而浦杯国际家电行业设计竞赛征集通知。今年比赛的主题是“物联网未来家园”,官方解释是:中国领先世界的5g技术必将推动物联网的快速发展,从而改变人们生活的方方面面。物联网将改变家用电器的单一使用场景,通过持续的自主学习和进化,使生活更加健康,家庭更加舒适。

设计主体要求从洗衣机、冰箱、厨房电器等家用电器中选择任何一种家用电器,或者选择一种家用电器与其他产品相联系进行方案设计。无论是交互界面、外观造型、表面材料技术还是智能控制终端应用,都必须附上“iotfuture home”竞赛的主题。

参与者可以是大学教师和学生、免费设计师或设计爱好者。

惠而浦强大的品牌背景,加上其在工业设计领域令人眼花缭乱的成就,使得“惠而浦杯”家电工业设计竞赛脱颖而出,成为中国家电工业设计领域最具影响力的竞赛。

2019年1月,惠而浦在ces2019年获得了五项创新奖。

2019年3月,惠而浦集团在德国if设计竞赛中获得17项大奖。

首先,设计竞赛正是我们最缺乏的。

“惠而浦杯”国际家电行业设计竞赛,由合肥市人民政府主办,合肥市经济和信息化局及惠而浦(中国)有限公司承办,是一项国际高标准设计竞赛。其前身是“滴滴杯”国际家电工业设计大赛,自2013年以来已成功举办六届,2018年更名为“漩涡杯”国际家电工业设计大赛。

目前,惠而浦杯国际家电行业设计大赛已经建立了广泛的影响力,并成为设计领域的重要比赛。

与以前的比赛相比,这次比赛的奖金数额和名额都有所增加。

“漩涡杯”国际家电工业设计大赛有三个主要出发点:一是发现和发掘家电领域的工业设计人才;二是发现和发现有价值的家电行业设计作品。三是传播惠而浦工业设计的领先形象,进一步提升惠而浦品牌在中国的影响力。

惠而浦中国总裁艾晓明表示,惠而浦是一个具有全球影响力的白色家电品牌,拥有领先的产品和优秀的设计。这是惠而浦的两大突出竞争优势。漩涡杯设计比赛是根据最高国际标准选择的。其目的是为设计领域的人才搭建一个舞台,为家电设计找到新的灵感,从独特的角度展示产品的新形象和功能,为智能家居创造新体验,探索健康生活的无限可能性。

其次,工业设计不像“好好照看产品”那么简单

工业设计是想方设法使产品外观漂亮,这是对工业设计最简单的理解。然而,从严格意义上说,工业设计不等于造型设计。工业设计比造型设计复杂得多。汽车设计大师、新甲壳虫乐队之父、现任惠而浦集团首席设计官Jmays曾说过,工业设计是设计美学和产品功能创新的最佳结合。

以惠而浦杯为例,五个评价维度表明工业设计远不像“好好照顾产品”那么简单。

漩涡杯将从五个维度选择参赛作品:

一是创新:设计理念要求独特新颖,创新点突出,体现参与者的创新能力和解决问题的能力。它可以是整体设计的创新,表达完整的体验设计和产品设计;它也可以是本地设计的创新,例如设计一个外部组件或一个功能组件,使其具有设计领导力。甚至软件创新,比如设计一个完美的用户界面交互系统。

第二个是技术性的:设计是为了确保生产的可行性。性能稳定,技术先进,功能合理,能够满足使用、维护和安全的要求;在生产中可以综合考虑工艺、材料、成本等因素。

第三是造型:要求参赛者在作品中反映他们对文化背景的理解和思考,并通过作品造型更好地体现设计功能。识别和操作舒适、方便、简单、高效,人机关系和谐。如果工作是用户界面交互设计,就必须确保设计的系统性、逻辑性和完善性,并考虑扩大多样化产品使用的可能性。

第四,环境保护:要符合可持续发展的要求,在生产、流通、使用和回收的全过程中强调环境保护和节能。

第五是表现力:需要合理的配色,形式体现科技与艺术的结合,与使用环境相协调;能够在设计方法、绘画能力和设计细节上最大限度地展示参与者的设计意图。

由此可见,除了“造型”和“表达”比较接近普通人的理解外,其他三个评价维度——“创新”、“技术”和“环境保护”都超出了大多数人对工业设计的理解,将工业设计延伸到产品质量和功能的层面。特别是,环境保护,甚至在专业人士眼中,已经超出了工业设计的范围,反映了惠而浦作为国际品牌的企业领域。

第三,惠而浦中国拥有一流的硬件和品牌,现在是其努力的重点。

事实上,惠而浦是美国唯一的家电企业,也是美国市场上洗衣机、冰箱和厨房用电份额最高的品牌。

2018年,惠而浦实现了210亿美元的全球收入。由于惠而浦是一家专业的家电企业,这笔收入完全由家电产品贡献。

然而,惠而浦在中国走过了一些弯路。2017年下半年,惠而浦的中国战略将经历重大调整——从董事会和管理层到企业发展战略、产品战略、营销战略和品牌战略。

调整后,惠而浦将中国确立为全球增量市场的战略重点。

2017年底至2018年年中,惠而浦合肥工业4.0智能工厂、惠而浦中国总部大楼和全球研发中心相继建成并投入使用,成为惠而浦中国竞争力的三大基石。惠而浦中国因此进入了一个全新的阶段。

2019年,惠而浦中国推出新产品的速度大幅提高。w11系列厨房电器、国王洗衣机、冷冻专业冰箱等新产品均为行业领先产品,并取得了积极的市场响应。

行业分析认为惠而浦在技术和产品上有着深厚的积累,而惠而浦中国的短板在于其品牌影响力和全球影响力之间的巨大差距。一旦惠而浦中国成立了这个短板,它肯定会在中国市场释放巨大的能量。“惠而浦杯”工业设计竞赛可视为惠而浦中国品牌建设的一部分。

(作者是家电行业的资深观察员)

资料来源:中外管理


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